別讓“蒜鳥”們真的只能“算了”

“蒜鳥蒜鳥（算了算了），都不容易。”這句地道的湖北武漢方言，隨一只軟萌玩偶的走紅而傳遍大江南北。然而，設(shè)計出這款爆火玩偶的武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司（鄂人文創(chuàng)），最近卻真的“不容易”——過去一個多月，他們輾轉(zhuǎn)北京、浙江、江蘇、福建等多地，跨省起訴多家公司商標(biāo)侵權(quán)與著作權(quán)侵權(quán)。5月11日，江蘇省揚州市儀征市人民法院開庭審理了相關(guān)案件。據(jù)測算，各類侵權(quán)行為已給“蒜鳥”品牌造成超億元經(jīng)濟(jì)損失。

從方言諧音中汲取靈感，反復(fù)打磨造型設(shè)計，對接供應(yīng)鏈、開拓線下市場——每一個原創(chuàng)IP的誕生，都凝結(jié)著創(chuàng)作者的心血與智慧。2025年，“蒜鳥”全品類文創(chuàng)銷量突破百萬件，武漢線下門店超40家，成為現(xiàn)象級本土文創(chuàng)符號。然而，爆紅之后，“蒜鳥”商標(biāo)遭搶注，外觀被大量仿冒，盜版泛濫。仿品以低價搶占市場，不僅嚴(yán)重侵蝕正版收益，更可能因品質(zhì)低劣損害原創(chuàng)口碑。這種“原創(chuàng)鋪路，仿冒分羹”的亂象，不僅寒了創(chuàng)作者的心，也傷了整個文創(chuàng)行業(yè)的創(chuàng)新銳氣。

令人憂慮的是，“蒜鳥”的遭遇并非孤例。從泡泡瑪特DIMOO、迪士尼玲娜貝兒被山寨，到故宮“上上鉛”文具、甘肅“馬踏飛燕”玩偶被批量復(fù)制，熱門文創(chuàng)IP走紅后被侵權(quán)的現(xiàn)象時有發(fā)生。這暴露出文創(chuàng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的共性難題：確權(quán)滯后、搶注猖獗、維權(quán)成本高企、賠償標(biāo)準(zhǔn)偏低、跨區(qū)域監(jiān)管協(xié)同不足。有法律人士指出，知識產(chǎn)權(quán)具有極強(qiáng)的“先占性”，一旦被他人搶先注冊，原創(chuàng)方將陷入極為被動的拉鋸戰(zhàn)，代價巨大。

侵權(quán)為何如此肆無忌憚？根本原因在于違法成本低。盜版者只需簡單復(fù)刻外觀、批量生產(chǎn)，便能坐享爆款I(lǐng)P的流量紅利。而原創(chuàng)方要維權(quán)，不僅要在公證費、差旅費、律師費等方面大量投入，還要耗費時間精力跨城取證、起訴。這種“侵權(quán)易、維權(quán)難”的反差，讓不少中小文創(chuàng)企業(yè)面對漫漫維權(quán)路，最終只能無奈選擇“蒜鳥”。

然而，保護(hù)原創(chuàng)絕不能輕易算了。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的根基是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。如果投機(jī)者低成本復(fù)刻、快速變現(xiàn)，原創(chuàng)者卻耗時費力、維權(quán)艱難，就會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，最終澆滅創(chuàng)作熱情，擾亂市場秩序。一個健康的文創(chuàng)生態(tài)，理當(dāng)讓創(chuàng)新受尊重、原創(chuàng)有回報。

守護(hù)文創(chuàng)原創(chuàng)，需要多方合力織密防護(hù)網(wǎng)。企業(yè)要摒棄“重流量、輕產(chǎn)權(quán)”的短視思維。知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)必須前置到產(chǎn)品上市之前，“市場未動，商標(biāo)先行”。圍繞核心產(chǎn)品注冊核心類別，同步補(bǔ)齊關(guān)聯(lián)品類，甚至提前注冊諧音、近似防御商標(biāo)，從源頭堵住漏洞。

監(jiān)管部門需完善商標(biāo)審核流程，加大對惡意搶注的打擊力度。據(jù)悉，國家版權(quán)局牽頭開展的“劍網(wǎng)行動”，已將文創(chuàng)玩偶、潮流玩具、IP衍生品納入重點整治范疇，通過下架侵權(quán)鏈接、關(guān)停違規(guī)店鋪、罰沒侵權(quán)貨品、處以高額罰款等方式嚴(yán)厲震懾侵權(quán)行為。開展專項行動的同時，監(jiān)管部門還應(yīng)建立文創(chuàng)侵權(quán)快速監(jiān)測、精準(zhǔn)打擊機(jī)制，提高侵權(quán)違法成本，讓侵權(quán)者“不敢侵、侵不起”。

司法機(jī)關(guān)應(yīng)明晰侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，提高賠償額度。讓原創(chuàng)方維權(quán)所花費的成本能夠得到合理補(bǔ)償，讓侵權(quán)者付出足以警醒的代價。同時，降低維權(quán)門檻，探索小額訴訟、在線調(diào)解等便捷渠道，不讓維權(quán)變成“二次傷害”。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺必須壓實主體責(zé)任。大量盜版“蒜鳥”通過電商平臺和社交網(wǎng)絡(luò)流通，平臺不能只做“房東”，應(yīng)主動開展侵權(quán)圖像篩查，利用AI技術(shù)比對原創(chuàng)設(shè)計，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后及時下架違規(guī)商品，對屢教不改者清退關(guān)店，并建立跨平臺黑名單共享機(jī)制，實現(xiàn)“一處違規(guī)，全網(wǎng)封禁”。

消費者同樣是重要力量。購買正版、抵制盜版，用消費選擇為原創(chuàng)賦能，就是對文創(chuàng)創(chuàng)新最好的守護(hù)。當(dāng)每一個消費者都意識到“支持正版就是支持未來的好創(chuàng)意”，侵權(quán)者的市場空間就會被不斷壓縮。

讓“蒜鳥”不再為維權(quán)而四處奔走，讓更多本土文創(chuàng)IP能夠安心生長，我們需要一個尊重原創(chuàng)、保護(hù)創(chuàng)新的法治環(huán)境。這不是一句空話，而是關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)未來的必答題。