低價(jià)無罪 劣質(zhì)必究

低價(jià)可以贏得一時(shí)關(guān)注，但只有“質(zhì)造”才能贏得長久信任。企業(yè)應(yīng)聚焦細(xì)分場景，運(yùn)用新材料、新工藝，打造具有獨(dú)特價(jià)值主張的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有優(yōu)品可選。那些堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)，終將成為安全優(yōu)質(zhì)的代名詞，贏得品牌溢價(jià)與持久競爭力。

“PVC材質(zhì)童鞋不低于7元，EVA材質(zhì)童鞋不低于11元。”——這并非促銷廣告，也不是行政定價(jià)，而是基于質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)劃定的“風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別底線”。在近日市場監(jiān)管總局召開的重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作專題新聞發(fā)布會(huì)上，廣東省市場監(jiān)管局明確：凡售價(jià)低于該警示價(jià)格且無法提供合規(guī)質(zhì)量證明的產(chǎn)品，一律納入重點(diǎn)監(jiān)管范圍。

廣東省推出的“低價(jià)識(shí)險(xiǎn)”模型，實(shí)質(zhì)是將價(jià)格作為質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)的“第一道篩子”。其核心關(guān)切在于：低價(jià)背后，往往隱藏著質(zhì)量黑洞。價(jià)格過低，通常意味著偷工減料、以次充好，甚至使用有毒有害原料。

需要強(qiáng)調(diào)的是，廣東省的做法并非“以價(jià)定罪”。最終定性仍須依據(jù)質(zhì)量證明和檢測結(jié)果。但必須承認(rèn)：當(dāng)價(jià)格跌破底線且無法提供合格證明時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)將呈幾何級(jí)數(shù)攀升。

當(dāng)前，部分領(lǐng)域的“價(jià)格戰(zhàn)”已突破合理邊界。電磁灶、移動(dòng)電源、兒童塑料鞋……這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)不是便宜，而是便宜到不正常。兒童塑料拖鞋中增塑劑超標(biāo)、電動(dòng)自行車非法改裝、化肥產(chǎn)品不合格……這些并非低價(jià)的必然產(chǎn)物，卻是不合格的觸目表現(xiàn)。低價(jià)本身不是原罪，但以犧牲質(zhì)量為代價(jià)的低價(jià)競爭，必須成為監(jiān)管的利劍所指。

“看價(jià)識(shí)險(xiǎn)”終究是一種生存智慧和防守之舉。價(jià)格預(yù)警能篩出風(fēng)險(xiǎn)，卻無法催生精品；重點(diǎn)監(jiān)管能遏制亂象，但質(zhì)量導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)導(dǎo)向仍需要政策和監(jiān)管的主動(dòng)引導(dǎo)。

必須強(qiáng)調(diào)，質(zhì)優(yōu)價(jià)宜才是正道。通過技術(shù)創(chuàng)新、流程優(yōu)化、規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)的成本降低，只要質(zhì)量達(dá)標(biāo)，就是消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品。市場監(jiān)管總局新版《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則通則》明確，按企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品，須按相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)?jiān)S可證。該通則明確了企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的生產(chǎn)和檢驗(yàn)檢測設(shè)施設(shè)備、質(zhì)量管理制度等具體條件，以及相應(yīng)的審查標(biāo)準(zhǔn)。這是不可退讓的底線。我們鼓勵(lì)更多建立在標(biāo)準(zhǔn)之上、價(jià)格適宜的工業(yè)產(chǎn)品涌現(xiàn)，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

要真正保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，必須織密監(jiān)管網(wǎng)。從新版《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則通則》到《網(wǎng)絡(luò)銷售重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理規(guī)定》，從賦碼核驗(yàn)到“鐵拳”行動(dòng)，從國家監(jiān)督抽查到地方聯(lián)動(dòng)抽查，監(jiān)管大網(wǎng)正在步步收緊。2026年計(jì)劃抽查173種重點(diǎn)產(chǎn)品，抽查總批次將超過1.6萬批次，同比增加8個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)售領(lǐng)域抽查比例將提高10個(gè)百分點(diǎn)。監(jiān)管的籬笆越扎越緊，不合格產(chǎn)品的生存空間將被急劇壓縮。

經(jīng)營者必須清醒地認(rèn)識(shí)到：成本可以優(yōu)化，但底線不能突破。低價(jià)可以贏得一時(shí)關(guān)注，但只有“質(zhì)造”才能贏得長久信任。企業(yè)應(yīng)聚焦細(xì)分場景，運(yùn)用新材料、新工藝，打造具有獨(dú)特價(jià)值主張的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有優(yōu)品可選。那些堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)，終將成為安全優(yōu)質(zhì)的代名詞，贏得品牌溢價(jià)與持久競爭力。

當(dāng)越來越多企業(yè)從“卷價(jià)格”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量”，當(dāng)監(jiān)管從“管不合格”延伸到“獎(jiǎng)優(yōu)秀”，當(dāng)消費(fèi)者愿意為品質(zhì)付費(fèi)而非僅為低價(jià)買單，我們才能真正實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競爭到價(jià)值競爭的跨越，以高水平安全護(hù)航高質(zhì)量發(fā)展，讓每一個(gè)消費(fèi)者買得放心、用得安心。